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      首頁 > 新聞 > 萬物皆可MBTI?西門子家電創意“家格”破圈,重構非凡智家新場景

      萬物皆可MBTI?西門子家電創意“家格”破圈,重構非凡智家新場景

         
      來自:潮流家電網 發布日期:2024/5/30 15:56:52
      西門子家電洞察到這一趨勢,于2024年春季推出了一場兼具趣味性與探索性的“家的MBTI”營銷活動,旨在通過情感共鳴和個性化產品體驗,引領一場關于家居生活新變革的討論,成功拉近了品牌與年輕消費者之間的距離。
            當下,MBTI人格類型測試的熱度持續不減,它不僅僅是一串字母的組合,更成為了當代年輕人探索自我、表達個性的重要方式。西門子家電洞察到這一趨勢,于2024年春季推出了一場兼具趣味性與探索性的“家的MBTI”營銷活動,旨在通過情感共鳴和個性化產品體驗,引領一場關于家居生活新變革的討論,成功拉近了品牌與年輕消費者之間的距離。
        內容觸發情緒共鳴:MBTI貼合個性探索與認同感

        MBTI火爆的背后,是90后乃至更廣泛年輕群體對自我認同和個性化生活方式的不懈追求。聚焦這一現象后的深層次需求,西門子家電創造性地將MBTI人格理論與家居設計相結合,推出了“家的MBTI”這一主題,通過社交平臺上的互動話題,激發起了一股前所未有的家居改造熱潮。

        該營銷從E(外傾)、I(內傾)、P(知覺)、J(判斷)四種基本人格維度出發,深度挖掘了現代家庭對于“適應”“反差”和“矛盾”三種生活狀態的理解與需求。通過一系列精心策劃的內容,如“爆改家的MBTI”“分享J人的家”等,西門子家電成功引發了消費者對于不同家裝設計風格之間的探討和碰撞。讓消費者在尋找家居解決方案的同時,也找到自我表達和身份認同的途徑,將“MBTI”作為一種“社交貨幣”引發消費者的共鳴,從而促進了品牌與更廣泛消費者群體的情感連接。

        產品價值精細化:創意互動深化用戶心智滲透

        西門子家電深知,每個消費者都是獨一無二的個體。因此在此次營銷中,品牌通過精細化的產品推薦策略,將每款家電產品與其對應的人格特質緊密相連。例如,對于熱愛社交的E型人格,西門子家電強調智能家電如何打造更加開放、互動的家居環境,為E人創造理想的社交場景;針對享受獨處時光的I型人格,則提供了智能化解決方案,確保家居空間滿足個人靜謐的需求;了解J型人格追求效率與秩序,西門子家電展示了如何通過智能科技,讓家中的烹飪、清潔和娛樂活動變得高效有序,實現J型家格;而面對相比J型人格更加靈活多變的P型人格,則展示了如何在隨意中創造秩序,讓家既包容又有序。

        這種以消費者利益點為核心的社交媒體溝通方式,不僅提升了產品本身的吸引力,還有效深化了消費者對西門子家電品牌的喜愛度,讓每一件家電都成為了用戶個性的延伸,從而實現了從“我選擇這個產品”到“這個產品懂我”的轉變。

        場景化構建:西門子家電智能解決方案的生動實踐

        為了更直觀地展示智能家電如何適應并優化多樣化的家居場景,西門子家電攜手超過100位來自不同層級的KOL和設計師,在小紅書、抖音等社交平臺發起了“家裝爆改”項目。這些內容不僅涵蓋了從“改造前”到“改造后”的真實家居改造過程,還有設計師深入淺出的解析視頻,為消費者提供靈感和實操指導,比如E型家格如何利用智能科技創造更好的社交場景,P型家格如何通過智能家電的布局實現看似隨意實則有序的生活空間。

        這些KOL和設計師通過圖文、視頻等多種形式,全方位展現了西門子家電智能解決方案在不同場景中的應用,包括智能洗烘套裝、智能冰箱、嵌入式廚房電器等,不僅滿足了用戶日常生活的基本需求,更是在細節之處彰顯了對用戶個性的尊重與理解。

        綜上所述,“家的MBTI”營銷活動不僅是西門子家電一次成功的品牌傳播,更是品牌深刻理解并響應年輕消費者個性化需求的證明。換言之,這場營銷加深了品牌與用戶之間的情感紐帶,同時在智能家居領域引領了一場由內而外,真正意義上的生活潮流變革。西門子家電的風向標角色持續深入,讓每一個家都能成為“懂”消費者的避風港,全方面詮釋了“家格即人格,智能生活隨我心”的理念。

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      關鍵詞: 西門子家電
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