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      2023年上半年度熱水器市場分析:整體呈現增長趨勢,產品迭代升級顯著

         
      來自:潮流家電網 發布日期:2023/7/25 10:34:13
      近年來,熱水器一直處于下滑趨勢,但是2023年上半年呈現出來的增長趨勢提振了市場信心。
        疫情褪去,消費正在逐步回升。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,廚電剛需品類油煙機、燃氣灶、電熱、燃熱這四大類規模同比重回增長。

        近年來,熱水器一直處于下滑趨勢,但是2023年上半年呈現出來的增長趨勢提振了市場信心。當下,熱水器市場已經從買新轉向以換新為主的存量市場,產品結構性升級將成為行業的主要增長點。

        據奧維云網(AVC)推總數據顯示,電熱上半年零售額108億元,同比增長0.7%,燃熱上半年零售額129億元,同比增長10.9%。

        就整體而言,存量市場分秒必爭,淘汰賽開啟,頭部品牌集中度提升也有效地拉動產業升級。其中,電熱線上top5品牌份額占比達到了83%,線下top5品牌份額占比達到了85%;燃熱線上top5品牌份額占比達到了77%,線下top5品牌份額占比達到了55%。


        同時,熱水器品類向線上轉移的同時,發達地區的下沉渠道帶動的品質升級,也對產業升級形成良好的推動力。

        當然,當下的熱水器市場主要還是以消費者需求為導向,主要集中在綠色節能、智慧互聯、靜謐空間與包豪斯美學四大消費熱點,勢必讓消費者能夠擁有多元化的沐浴新體驗。

        隨著“綠色低碳,節能環!钡睦砟钌钊肴诵,能效也成為消費者選購的重要因素之一。據奧維云網(AVC)數據顯示,電熱、燃熱一級能效占比均有所增長,一級能效電熱產品線上零售額占比66.5%,同步提升13.4%,均價提升至1483元,線下零售額占比72.4%,同步提升6.6%,均價提升至2540元。


        智能化是當下熱門趨勢,產品升級勢必會跟上熱潮。線上電熱AI新品占比40.3%,燃熱AI新品占比96%,線下電熱AI新品占比96%,燃熱AI新品占比98%。

        靜音同樣是主要趨勢之一。燃熱一級靜音的入局品牌顯著增多。一級靜音產品線上同比增加3.10%,線上品牌數同比增加11.1%,A.O.史密斯在靜音領域可謂是一家獨大,線上占比近五成,線下占比近九成。


        剛需品類的外觀顯著提升,走向美學與技術并重的包豪斯時代,設計回歸簡約且與技術并重,利落的線條和冷靜的色調帶來的獨特美感,滿足了消費者更高的審美追求。比如,電熱的扁桶款就是熱銷產品,線上占比達到了51%,線下占比達到了92.6%。

        其實,以上這些趨勢,在今年的AWE上都有展現。綠色環保方面,海爾展出了太陽能+空氣能產品的組合,COP達到8.0;萬和也展出了多能源混動熱水器解決方案,根據環境溫度及熱需求啟動熱泵或燃氣,提高效率,降低運行成本;云米也展出了AI燃點混動產品;萬和發布富氫創新技術,并展出了富氫型燃氣具和純氫型燃氣具;萬家樂也對氫能產品進行了展示,順應綠色健康趨勢。


        能率推出的琉光熱水器,時尚外觀設計采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板,盡顯家的“優雅質感”,擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇,輕松適配各種家居環境。


        還有萬家樂的小體積A3燃氣熱水器,該產品相較傳統燃氣熱水器體積縮小45%;林內燃氣熱水器通過結構革新,以及搭載全新無氧銅熱交換器,實現了效率的提升……


        熱水器產品在進入存在市場后,隨著換新消費人群占比不斷加大,消費需求多元的當下,熱水器行業正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細分賽道,構建起擁有高附加值的多品類矩陣,有效激發換新消費需求,產品技術創新加營銷創新,進一步帶動產品結構性升級。

        再看電熱水器,電熱結構升級加速,大容積趨勢回歸。

        價格段方面,線上市場3000元以上價格段呈現增長趨勢;線下市場4000元以上價格增長顯著,其中,4500元以上價格段零售額占比達到20.7%。


        容積量方面。線上60L容積零售額占比達到了73.5%,同比增長8.2%;線下雖然也以60L容積為主,但是80L容積零售額占比17.9%,同比增長3.9%,顯著增長,線上60L和線下80L對結構升級形成良好的促進。


        其中,扁桶款和中高功率(3200W和3300W)價格普降,3000+元價格段的線上扁通款同比下滑14.0%,4500+元價格段的線下扁桶款同比下滑9.1%,但短期的以價換量可見成效,款式和功率迭代仍在加速。

        燃熱目前的結構升級依然處在小容積到大容積的過渡,以及恒溫功能的迭代層面。

        價格段方面,線上市場2000-2499元價格段和3500元以上價格段呈現增長趨勢;線下市場4000元以上價格增長顯著,其中,6000元以上價格段零售額占比達到19.1%。線上16L和18L均價同比增長5.2%和11.3%,助推價格提升。


        恒溫功能方面,16L非零冷水獨擋一面,線上銷額占比達到42.4%,線下銷額占比達到36.3%,零冷水市場稍顯弱勢,水伺服恒溫達到了更高的普及度,在top20的熱銷機型中,水量伺服器占比半數。


        2023年已經過半,上半年的增長態勢也預示著的整體大環境呈現穩中向好的復蘇態勢。據奧維云網(AVC)推總預測數據顯示,2023年全年電熱市場規模238億元,同比增長6.6%,零售量1868萬臺,同比增長2.3%;燃熱市場規模266億元,同比增長7.7%,零售量1221萬臺,同比增長4.6%。

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      關鍵詞: 熱水器
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