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      集成時代 智競未來——2023集成廚電品牌創新發展峰會謀勢下半局

         
      來自:潮流家電網 發布日期:2023/6/29 8:51:15
      大盤取厚勢,落子下半局!
        大盤取厚勢,落子下半局!

        于熾熱的6月,我們也迎來一年行至中盤的日子。在這樣一個承上啟下的關鍵節點,品牌企業如何聚力求變,向新而行?這需要企業間融合共振,在堅持長期主義的當下,以新思維破局。


        6月28日,由新浪家居聯合廚電行業專業自媒體“集成廚房說”主辦,以“集成時代智競未來”為主題的2023集成廚電品牌創新發展峰會,在杭州龍湖皇冠假日酒店隆重舉行。

        此次峰會,選在年中,旨在分享與討論集成廚電競爭愈發激烈的當下,集成廚電企業間如何堅持品牌的創新發展和長期主義,在長坡厚雪的行業下,“下半局”實現融合共生,破卷前行。

        峰會同時也邀請到了中國五金制品協會專職副理事長孟凡波、京東集團冰洗廚業務廚熱產業帶負責人邱志杰、奧維云網總裁郭梅德等重磅嘉賓,以及中國家電網、潮流家電網、上海家電網等權威媒體,還包括奧田、奧帥、板川、北斗星、博凈、華帝、火星人、金帝、佳歌、凱度、老板、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、培恩、森歌、萬和、萬家樂、未來人、萬事興、友嘉、雅士林、億田、浙派在內等多家行業主流品牌企業參與會議,圍繞集成廚電發展趨勢、市場分析等主題分享,共同探討政策導向、行業趨勢、品類機遇。

        01嘉賓致辭
        放眼當下 展望未來

        以集成灶為代表的集成廚電品類自誕生以來已走過20年的歷史,現如今銷售規模接近300億,已成為整個廚電行業一個重要的增長極。

        這些年間,中國五金制品協會一直緊跟國家戰略,著眼消費趨勢,在其引導下,中國廚具以及集成廚電才有了今天的規模。同時,協會也時刻關注著集成廚電品類的發展,多次走訪調研,深入集成廚電制造板塊,為集成廚電領域的進步創造價值。


        會議伊始,中國五金制品協會專職副理事長孟凡波首先為本次大會致辭,其表達了對集成廚電產業未來的持續看好,在其看來,集成廚電行業發展至今,離不開人民生活水平的提高,離不開龍頭企業的帶領,從而走出了一條產業高附加值發展之路、產業競合發展之路。

        在談及當下如今行業和企業所面臨的困難,孟凡波表示,我們要相信國家,繼續擴大改革開放,實現高質量發展。為了避免企業間的內卷,廚電企業都要走出去,建議雙循環并舉,提倡數字經濟,提振行業信心。


        作為本次峰會主辦方代表——新浪家居集成灶研究院院長張澤在發言中表示,選擇用“集成時代智競未來”作為大會主題,包含兩層寓意:

        一方面,廚房電器的的外延在不斷擴展。套系化、集成化、智能化、整體化各種解決方案競相涌現。這其中,集成化更是核心趨勢之一。在過去的幾年中,集成灶一直都是整個大家電行業中表現最好的細分品類之一,緊接著,集成洗碗機、集成烹飪中心等集成產品也都呈現出良好的成長性,給廚電行業的發展帶來了全新的生機。

        另一方面,智能化。從目前來看,關于家電的智能化發展方向絕對不會孤立在單個產品上,很大概率是基于套系、場景乃至全屋的基礎之上。因此,關于智能化方向的拓展必然也會是接下來廚電企業攻堅的方向之一。


        張澤表示在頻繁走訪市場中,也看到了集成廚電企業們在挑戰中找尋發展的新機遇!拔覀円财诖茉诩蓮N電這個領域中看到更多差異化的產品和模式出現,去推動這個行業的健康良性發展!

        02大咖分享
        聚勢破卷 共謀增長

        致辭結束后,會議進入“主題分享”環節,關注廚電行業時下最受關注的細分行業,見證廚房“新物種”掀起的消費浪潮,京東作為全國專業的全渠道場景布局的家電零售平臺,通過線上電商平臺及線下“星火計劃”等方式,與集成廚電企業緊密聯系在一起。


        京東集團冰洗廚業務廚熱產業帶負責人邱志杰在《集成時代,智競未來-京東集成產業》主題分享中,從京東平臺的變化及數據、集成策略方向和招商策略方向三個層面加以解讀分析,認為當前集成灶行業告別高速增長,但是線上份額持續增長,同時整體規模已經超越電熱成為廚熱行業第二大品類。并且,京東數據顯示,集成水槽和綜合品牌銷售提升明顯。

        針對京東在集成廚電行業的發展策略,邱志杰表示京東將繼續積極進行前裝滲透,以專賣店形式進駐家居建材渠道;同時開發新型線上零售工具,進一步提升消費體驗;此外,2023年京東將縣級市場全覆蓋,進一步提升專賣店市場份額;最后做好消費人群洞察,為C2M從消費者到生產者共建打好基礎。


        奧維云網專注于垂直領域的大數據和解決方案的服務商,總裁郭梅德帶來了《聚勢破卷,共謀集成廚電的高質增長》分享。

        其在發言中提及,集成廚電產業正在從“高增長階段”進入“高質量增長階段”,內卷開啟,聚勢而行。大盤需求有復蘇,但整體增速不達預期,2023年1-5月,集成灶銷售88億元,增速僅為2.6%。對此郭梅德進一步分析現狀,認為消費信心仍不足,短期內分體廚電更占優;結構紅利減弱,價格內卷暴露;品牌差距加速分化,頭部企業主導高質量發展。


        但同時,郭梅德指出,集成廚電行業也可以危中尋機,機會點在于順勢而為:順集成之勢,借助產品功能更多元復合讓集成的本質再升級;順高端之勢,把自身品牌壁壘筑高,推出更多萬元級高附加值產品;順AI加持下的智能之勢,打造智慧廚房空間;順場景之勢,從集成單品向集成廚房過渡;最后順周期之勢,把握0.4億戶老房改造的換新市場。

        最后,郭梅德相信,隨著下半年保交樓政策利好,消費信心的穩步回升以及集成的熱度不會驟然冷卻,品牌的初心也不會動搖,未來集成廚電行業依然將穩定增長,堅定前行。預計2023全年,集成廚電行業將同比增長4.8%,達到272億元的規模。


        03企業分享
        產業智競 構建生態

        2023年市場機遇與挑戰并存,集成廚電品牌如何把握市場的風向標,尋求新的增長點?又如何在激烈的競爭中攫取存量市場紅利?這需要賽道中的企業,適應新周期和新環境,在集成時代的風口下,與時俱進,主動破局!

        當下,廚電一體化、智能化的新趨勢,讓集成灶成為越來越多家庭的首選。作為廚電行業龍頭企業,老板電器于去年3月底發布全新一代高性能集成灶新品,并正式官宣入局集成灶市場,備受行業矚目。

        老板集成灶產品負責人王成在《加速高性能集成灶普及構建集成新生態》主題分享中表達了企業對于集成廚電產品智能、高性能的理解。


        其認為,老板始終將戰略構建在烹飪賽道,因而強化了包括如今集成灶在內的廚房品類關聯度認知,通過發布全新一代高性能集成灶,將老板44年積累尖端科技應用于集成產品,做好空間減法同時做好功能加法,勁薄大腔技術引領了集成灶大容量的消費趨勢,6大關鍵技術進一步提升烹飪體驗。

        未來,老板將升級集成烹飪系統,集專業廚電與集成灶優勢之大成,用更強、更大、更關鍵的技術,為消費者帶來更爽的操作體驗。

        現代廚居生活的進步,離不開廚電的科技發展。美的在布局集成廚電賽道的過程中,通過巨大的研發投入和多品類資源相結合,以創新引領發展。


        美的集團集成灶浙江省產品總經理尤忠洋,在《美的品牌繽色犀利》主題分享環節中談道,產品需要美學賦能,色彩無疑是最直觀的加分項。因而在千篇一律的集成灶黑白灰色彩中,美的創新性的締造出獨有的“繽色”,融合至套系系列之中。

        據介紹,“繽色”集成套系,其色源于“白青”,氣節如竹月,雅致且清幽,在銀色基調中融入青綠色調,體現了現代科技感的同時表達出東方美學的清雅意境,引領行業美學潮流。


        美的繽色SP3集成灶,兼具輕薄設計感,多彩全面屏,一鍵直達;TFT旋鈕,智趣交互;斜面操作,免彎腰。且擁有24 m3/min大風量,1080 Pa大風壓以及5.2 kW大火力極致性能。理想的廚房環境,不止于凈,更要靜,美的繽色集成灶,打造43dB低噪音環境,如同輕聲耳語;

        此外,產品還配備了“蒸汽洗“2.0升級技術,清洗范圍更大,不僅徹底清洗蝸殼、葉輪,還可以清洗蒸烤箱;易用性更好,模塊化設計,易檢測、易拆裝等,再次樹立了行業新標桿。

        而美的繽色XQ50集成洗碗機,則擁有13套宴洗級大容量,BLDC變頻靜洗,呵護餐具,高轉速、高節能、高利用;六位一體滅菌艙,多重消殺保護;還自帶獨立啟動消毒烘干,168H超強續航能力,長效抑菌鮮存,性能行業領先。

        美的提出了“廚房重構,一套就夠”的智慧集成廚房場景化發展口號,高調推出“集成灶+集成洗碗機”的套系化解決方案,集成廚電品類成為美的重點推廣品類!袄_色”集成套系就是這一口號的最直觀詮釋。

        同樣,在2023上半年,行業由紅利期過渡至平穩發展期,勢能回收,增速放緩。在這樣的背景下,壓力催生動力,當集成化、智能化、場景化逐漸成為未來廚房演變趨勢,更多新產品、新賽道、新機遇開始涌現。


        友嘉自踏入集成廚電賽道以來,專注于洗碗機的生產研發制造,將消費者體驗感、產品科技感等模塊全部有機整合,將“空間利用、大容量、健康化、智能化”作為產品驅動的創新點,相繼推出大容量柜機獨嵌系列、集成水槽式洗碗機,滿足不同家庭廚房格局現狀和清洗需求,致力于成為卓越的廚房集成凈洗專家。

        友嘉電器品牌總監蔣明華到場作了《專為中國家庭烹飪清潔設計》的主題分享。其表示,友嘉基于中國家庭廚房烹飪清潔的復合場景,洞察消費者在烹飪前后“清潔難、洗不凈、存不凈”的本質需求,發現產品功能需求開始從集成設計進行場景融合,向多功能、一體化方向發展。


        同時其表示,當下購房主力軍和主流消費人群開始向Z世代遷移,結合傳統廚房空間小、改造難的痛點,友嘉此番推出了全新一代“廚房全能清潔中心”靈睿系列,用AI消毒、洗消烘存全能凈等多項最新技術,實現12項功能集成,一站式配齊,解決當代年輕消費群體的廚房困擾,未來友嘉也仍將專注廚房清潔領域,在集成時代,做好洗碗機事業。

        品牌方代表的慷慨分享,厘清企業未來發展的策略,他們也從各自不同企業角度一起探討行業突圍手段,產品升級方向,也讓我們看到了集成廚電行業百花齊放、未來更有無限可能的局面。我們也期待更多優秀的企業脫穎而出,進入這一行業賽道,將廚房事業推向更廣闊的新藍海。


        04榮譽見證
        實力引領 樹立典范

        集成廚電行業的發展離不開頭部品牌的引領示范,也離不開那些行業中流砥柱的集成廚電品牌中間力量,同樣也不可缺少優質、智能、集成的產品在迭代進化中主推行業升維。

        為了表彰更多集成廚電品牌過去一年在技術創新發展、渠道深培發展和樹立行業典范上等方面做出的努力,本次大會頒除了包括2023集成廚電行業領導力品牌、影響力品牌、匠心產品、創新產品以及渠道明星產品等5大重磅獎項,在鼓勵先進的同時,一定程度上為企業增加品牌聲量,也希望能夠給行業傳遞更多正能量。

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        2023年,有無數亮眼產品在行業中涌現,在電商、家裝等渠道群星閃耀,我們盤點了一批在渠道上產品優異表現的企業,因此首先頒發的是新浪家居2023集成廚電行業渠道明星產品,獲獎產品分別是:


        奧田A2集成灶
        美大風華蒸烤燉智能變頻集成灶
        名氣936FT蒸烤一體集成灶
        未來人W607ZKS蒸烤獨立集成灶
        萬事興V22-3左烤右蒸集成灶
        雅士林S3蒸烤一體集成灶

        接下來,智競未來,產品智能化已成集成廚電行業的重要趨勢之一,接下來,我們將揭曉集成廚電行業那些憑借智能創新科技,溫暖人心,解決用戶痛點的好產品,榮獲2023集成廚電行業創新產品的是:


        板川超性能集成灶
        博凈分體式隱形集成灶S-7
        華帝PYD35蒸烤獨立集成灶
        凱度T2E蒸烤集成灶
        培恩E5ZK蒸烤消炸一體集成灶
        萬和全能集成灶SZK8
        友嘉廚房全能清潔中心靈智Z3

        同樣,過去一年,集成廚電行業也誕生了許多融合了匠人精神的,堪稱為企業旗艦和行業標桿級的產品。這些產品不僅代表了消費新趨向,更代表了科技在集成廚電乃至廚電行業的厚重力量!

        2023集成廚電行業匠心產品,獲此殊榮的企業及其產品分別是:


        奧帥星際X5ZK蒸烤一體集成灶
        金帝G960ZK2雙腔集成灶
        老板高性能集成灶9YC05
        美的繽色系列
        美多F16S蒸烤一體智能語音集成灶
        萬家樂蒸烤一體集成灶K3ZK
        友嘉廚房全能清潔中心靈睿R1
        浙派Z20獨立蒸烤集成灶

        行業的向新前行,離不開集成廚電企業多年來的堅持奮進,以勇者之姿不斷攀登求索,向著更高的目標發起沖擊,通過好產品、強品牌、多渠道運營,發出了屬于他們自己的市場強音,傳遞了范圍更廣的市場影響力。榮獲2023集成廚電行業影響力品牌榮譽的企業是:奧帥、北斗星、金帝、佳歌、培恩、萬事興、雅士林


        集成廚電行業的發展離不開領軍企業的帶頭示范,離不開他們對于市場引導和技術創新做出的表率作用,他們投入資源,投入精力,是行業的砥柱中流,給行業的規模擴增添磚加瓦,他們無愧于領導品牌稱號!

        2023集成廚電行業領導力品牌,獲得這一榮譽的集成灶企業有:奧田、華帝集成灶、凱度、老板、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、萬和、萬家樂、億田


        寫在最后:

        千帆競發,行而不輟。我們相聚于此,不斷挖掘集成廚電細分品類“新機遇”,與行業共成長,與企業共前行,共謀未來行業的“新趨勢”。

        在眾多行業大咖的鼎力支持下,集成時代智競未來——2023集成廚電品牌創新發展峰會順利閉幕。匯聚行業專家,鏈接品牌勢力,在討論下半局打法之余,我們也期待企業間堅持品牌的創新發展,實現融合共振,共促行業快速、穩健前行。

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