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      首頁 > 新聞 > 櫻花衛廚知行三十,向著“永續經營 百年企業”再出發

      櫻花衛廚知行三十,向著“永續經營 百年企業”再出發

         
      來自:潮流家電網 發布日期:2023/3/23 18:26:03
      在30周年之際,櫻花(中國)2023年度營銷嘉年會在蘇州太湖萬豪酒店召開,此次嘉年會以“知行三十繼往開來”為主題,守初心,拼現在,競未來,圍繞廚電的行業環境,總結來時路,共同探討當前消費趨勢變化、產品發展方向、后市潛在機遇等課題,理清發展脈絡,共謀未來發展新機遇。
        我與舊事歸于慶,今夕又見櫻花開。

        今年,櫻花衛廚三十歲了!


        在30周年之際,櫻花(中國)2023年度營銷嘉年會在蘇州太湖萬豪酒店召開,此次嘉年會以“知行三十繼往開來”為主題,守初心,拼現在,競未來,圍繞廚電的行業環境,總結來時路,共同探討當前消費趨勢變化、產品發展方向、后市潛在機遇等課題,理清發展脈絡,共謀未來發展新機遇。

        櫻花集團總裁張宗璽

        三十年來,櫻花在中國廚房開疆擴土,擴張產品矩陣,擁有了技術沉淀,獲得了消費者的口碑認可,加深了品牌印象,在這過程中,有高歌猛進的輝煌,也有陷入困境的茫然。唯一能夠確定的是,創立至今,櫻花初心未改,始終將服務好廣大櫻花用戶放在第一位,持續打造一個有溫度的國民廚衛品牌。

        
        櫻花集團董事長張永杰

        對于人而言,三十歲,剛剛而立之年,朝氣蓬勃;對于櫻花而言,三十歲是一個重要節點,是固守領土還是轉型創新?

        櫻花的答案是:三十方蓬勃朝氣,恰似旭日東升。固守領土與轉型創新,兩者皆要,知行三十,繼往開來,櫻花以奮進者的姿態,擁抱全新的時代。

        時代在變,櫻花亦要變

        這個時代唯一不變的是,它一直在變。想要不被時代拋棄,只有一個辦法,就是讓自己永遠奔跑,不斷地尋求改變和進步,面對困境,最好的辦法就是以消費者為中心進行創新。

        根據《彭博商業周刊》市場調研,在2030年之前,中國的95后和00后是全球最大的消費群體。

        在以往的時代,人口紅利帶來了巨大的產能,講究的是“3分做產品,7分搞營銷”。隨著人口紅利消失,顏值至上的消費理念誕生,新媒體,新渠道的快速崛起,消費升級也隨之發生,新中產更懂追求美好生活。

        現在的年輕人終將成為主流消費者,這是一個確定的商業未來。

        SAKURA櫻花副董事長張永政

        孫子兵法講:“勝與不勝在彼,敗與不敗在己!毕胍⒂诓粩≈,就要順應時代的變化,通過長時間的品牌資產積累,深化消費者認知。想要“百年櫻花,永續經營”的櫻花,顯然更懂與消費者保持溝通機制的重要性。

        櫻花一直在尋找和年輕群體正確的觸點和溝通方式。從櫻花聯合《國家寶藏》IP聯名營銷,用冰冷的寶藏,講述今生的溫度;到《我們的樂隊》嘗試與年輕人同頻共振,通過《潮流合伙人2》強勢綁定時尚符號,為品牌貼下潮流標簽,攜手《上班啦!媽媽》聚焦于職場媽媽群體,與《我的小尾巴2》探討新生代家庭場、還有《超有趣滑雪大會》、《喜歡你,我也是3》等等,通過跨界營銷,實現品牌+節目雙頻共振,持續推動品牌年輕化,深耕年輕群體,顛覆著大眾對于廚電品牌的刻板認知,讓冷冰冰、有距離感的廚電品牌,變得相當有溫度、有態度,形成了辨識度極強的品牌認知。


        在此次營銷嘉年會現場更有一輛粉色列車吸引現場眾人打卡互動。這是櫻花以“浪漫櫻花季”為名,為廣大消費者精心策劃了一場以“浪漫春添禮·櫻花正當燃”為主題的全國快閃活動。此次大會現場蘇州站,同時也是SAKURA櫻花2023年浪漫櫻花季全國快閃活動的首站,30周年特別專場。通過結合當下流行趨勢打造出集潮流活動與互動展示于一體創意活動,實現了品牌力強化、產品展示、消費互動的多贏。


        每一次的消費革命,都是品牌革命性的機遇,憑借“年輕化”破局的櫻花正呈現出不一樣的蓬勃姿態,以潮流年輕的品牌內容,喚起新生代消費者的共鳴。

        擴張產品矩陣,推動技術沉淀

        疫情三年,給整個家電行業帶來了巨大影響和不確定性,同時疊加房地產持續低迷、消費者信心指數下降,供需兩端主要指標幾乎全部回落,市場嚴重失能。單以2022年為例,奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年中國家電市場(不含3C)零售額規模7081億元,同比下滑7.4%。

        即便疫情已經放開,但是房地產紅利的殆盡,新舊品類替換的混亂,消費需求的萎縮,產品創新的不足等等內外部環境的不穩定,廚電行業依然前途不明朗。

        SAKURA櫻花總經理陳燕勇

        不論何時,強大的產品力都是品牌搶占市場強有力的“武器”。作為深耕廚衛領域幾十年的SAKURA櫻花,時刻洞悉人居生活的改變,前瞻性地預測到消費變化趨勢,加大投入,加強研發力度,提前布局多元化產品鏈,不斷布局新品類開發,助力廚電消費升級。


        在此次30周年營銷嘉年會現場,展出將近200件廚衛產品,其中包括崢嶸、窈窕、懷石、知行、暮云、幻境7套全新套系,更有融合蘇州園林特色的30周年特別款燃氣熱水器等眾多滿足用戶對于顏值、智能、品質需求的智慧黑科技產品,以“新”實現用戶的心愿,用科技領跑智能廚衛新時代,構建前沿的產品生態。



        在對廚衛產品進行升維迭代的同時,櫻花深耕全屋定制市場,多模式、多品類、高端化的發展,提升品牌價值,通過對品牌、生產、信息、渠道等進一步整合資源,有利于多元化經營,突破已經出現的增長瓶頸,從一站式解決方案角度幫助消費者打造全新的家居環境,提升生活品質。


        千里之堤毀于蟻穴,唯有產品堅如磐石,才能在任何風波中,平穩地度過,SAKURA櫻花追求的從來不是曇花一現的璀璨,而是永續經營。

        品牌躍級,鑄造暖心品牌

        正所謂:“思國之安者,必積其德義!倍鳶AKURA櫻花始終堅持以人為本。

        提及SAKURA櫻花,一定離不開“三永久”服務承諾。櫻花“吸油煙機永久免費送油網”服務廣受消費者熟知,從櫻花成立就開始配送,一送就是46年。

        從落戶安裝的第一臺產品開始,從郵遞員送出去的第一片油網開始,櫻花始終將服務好廣大櫻花用戶放在第一位,這么多年初心未改,始終如一,櫻花不計成本,堅守承諾,只為給每一戶家庭送上免拆洗的便利。還有“熱水器永久免費安檢”和“整體廚房·衣柜永久免費保養”服務,不僅讓櫻花成為人人稱道的優質品牌,更是讓櫻花成為了整個廚衛行業的標桿,在消費者中也是有口皆碑,未來,櫻花將傳承和發揚匠心精神,走進更多的家庭,創造更理想的生活,為千家萬戶送去對家居生活的美好向往。


        SAKURA櫻花的以人為本不僅體現在品牌自身,更在于它的社會責任感。多年來,SAKURA櫻花捐建了“愛心廚房”,解決了當地師生用餐難題;為全國100所鄉鎮學校捐贈消毒設備等,助力學校疫情防控工作,為在校師生守好衛生防線;為31戶特殊家庭捐贈廚電產品,實現精準幫扶……SAKURA櫻花作為一家有“溫度”的企業,通過、公益活動,積極幫助困難人群,提高他們的生活質量,自覺承擔社會責任,積極參與公益事業,努力回饋社會。

        作為中國公益文化的傳播者,SAKURA櫻花將繼續發揚‘守護無界,愛心無疆’的公益精神,為社會發展貢獻價值。

        寫在最后

        在爽文中,主角一路開掛,走上人生巔峰顯得尤為容易。然而,在現實生活中,任何事情發展的道路都不是一帆風順。

        正如櫻花集團董事長張永杰所言:“企業有順境也有逆境,面對逆境也不見得是壞事,逆境的時候才可以做一些改變,有改變才有未來!

        三十年的摸爬滾打,SAKURA櫻花學會了搶抓風口機遇,助力品牌蝶變躍升,學會了擴展品類矩陣,構筑品牌護城河,卻始終將“創新、品質、服務”鐫刻在櫻花的基因中,任時代變遷,終秉持初心。

        東方欲曉,莫道君行早,踏遍青山人未老,風景櫻花獨好!

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      關鍵詞: SAKURA櫻花
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