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      徠卡與華為合作到期,竟是由“急不可耐”的小米宣布!

         
      來自:潮流家電網 發布日期:2022/5/31 16:41:38
      徠卡為什么能讓雷軍信心十足?我們可能還要從頭說起。
            5月23日上午,雷軍在微博宣布:小米徠卡達成了影像戰略合作。在當天就連發6條微博,從合作內容到自己的徠卡相機,講個不停。

        在之后的一周里,雷軍的微博又均與徠卡相關,直到5月30日上午,共計發布11條徠卡相關的微博。很明顯,從雷軍的角度而言,小米對徠卡寄予厚望。

        徠卡為什么能讓雷軍信心十足?我們可能還要從頭說起。

        智能浪潮下,4100W像素也可以沒有“水花”

        2000年9月,夏普聯合日本移動運營商J-PHONE發布了首款內置了11萬像素CCD攝像頭的夏普J-SH04手機,正式開啟了手機拍照的時代。同時,拍照和音樂兩個功能成為當時手機的主打賣點,雖然在今天看來這兩個功能完成度都不怎么樣,停留在“能”的階段。

        而在2007年,iPhone的橫空出世改變了這一點,觸摸屏+應用開啟了智能機新時代。盡管從2000年到2007年間手機拍攝在不斷進步,但是在后來的很長一段時間,智能機的風頭還是蓋過了當時品牌對于拍攝的努力。


        諾基亞N8

        當然,手機的拍照功能依舊在進步。自2004年起,諾基亞就達成了與蔡司的合作,甚至在塞班系統成為“強弩之末”的2010年,推出了1200W像素的卡爾蔡司認真高清鏡頭的N8系列,隨后在2012年又推出了“Symbian絕唱”諾基亞808 PureView,卡爾蔡司鏡頭認證,像素高達4100W。但當時的普遍評價是:拍得過于高清,顯得人有些丑。在當時普遍30w像素前置、800w像素后置的當時,4100W像素多少有些生不逢時。

        直到2022年的今天,iPhone13也依舊只有1200W像素。

        當然,這段時間內,還有許多其他品牌的鏡頭和手機品牌的合作,比較有代表性的機型包括:2007年LG和施耐德的LG KE970;2008年摩托羅拉和柯達合作的MOTOZINE ZN5;2015年黑莓和施耐德的priv、2015年OPPO和施耐德合作的R7 plus……

        當然,隨著智能機的迅速普及,系統、應用等賣點達到了瓶頸,連蘋果都被指責“系統與安卓機越來越像”,于是,各大手機廠商又將目光放回了拍攝功能。

        與徠卡合作,華為不是第一個但是第一個“吃螃蟹”

        華為與徠卡的合作不是最早的,早在2015年,松下推出了一款集智能手機和數碼相機基因于一身Lumix DMC-CM1P拍照手機,嵌入了擁有1英寸超大感光面積的2000萬像素傳感器以及徠卡鏡頭,同時還搭載驍龍801移動平臺。在當時可以說是旗艦機配置,但是,由于松下在手機行業建樹有限,這臺手機終究是被埋沒了。


        華為P9

        2016年,華為宣布與徠卡宣布達成長期戰略合作關系,雙方當時稱:未來將在研發、設計、工程、用戶體驗、營銷、零售等領域建立更緊密的聯系。合作當年,華為P9系列成為首款采用徠卡雙鏡頭的智能手機。

        據了解,徠卡并不參與到華為手機的鏡頭制造,只是提供Summilux光學結構設計參考,而是需要鏡頭在散光、鬼影和光斑的控制方面達到徠卡的認證標準。同時,徠卡會參與到了后期成像的階段,在成像和用戶體驗等方面均由華為與徠卡共同設計完成,并將徠卡獨特的濃郁色彩風格融入到最終的成像之中。

        我們可以看到,華為P9一炮而紅,根據互聯網上的統計數據顯示,華為P9在發布年獲得了全球出貨量1200萬部的佳績,這也是華為這對于首款出貨量突破千萬的高端產品,是華為的“千萬里程碑”。

        當然,對于徠卡而言,也是一場勝利——徠卡品牌變得更加大眾。

        小米走的舊路,還會是捷徑嗎?

        在2021年年底,就有消息傳出華為即將結束與徠卡的合作。而在2022年3月,小米徠卡合作伙伴關系在Mi Code中被發現。隨后有相關媒體報道,華為和徠卡的合作在3月到期。

        如果以上傳聞屬實,那么從時間上來說,一定程度上相當于小米合作的傳聞幫華為官宣了與徠卡的合作結束;谌A為的成功,小米和雷軍的“急不可耐”完全可以理解。但第一個人吃螃蟹,第二個人還能繼續吃到螃蟹嗎?徠卡真的是手機攝影的捷徑嗎?與徠卡合作真的會讓攝影水平“神乎其技”嗎?

        1、成就華為的是徠卡還是華為自己的算法?

        在曾經的一場華為影像媒體溝通會上,華為曾明確軟件和硬件“兩條腿走路”的發展目標,華為在拍攝上的優勢,很大一部分來自華為自己的算法——早在2017年的時候華為就推出了首款AI芯片:麒麟970,并且同期推出了AI攝影,通過對拍攝場景的識別來智能的針對細節和色彩進行一些調整,雖然一度被指責拍攝人像因為算法有些奇怪,但也早就度過了算法的和消費者審美的“磨合期”,如今已經受到了普遍的肯定。

        而早年諾基亞4100W像素,多少也算是在算法上吃了虧。

        在華為拍攝功能的宣傳中后期,其落點也大多落在華為自己的相關技術方面。比如,華為影像延伸出了XD Optics計算光學、XD Fusion Pro原色引擎等多種華為特有的技術,在一定程度上,徠卡的作用實際上在不斷被弱化。

        即使是華為在拍攝效果上的爭議,也沒人再用徠卡說事兒了,而是圍繞華為的相機展開。甚至我們可以比照索尼和蔡司在單反上的合作,在合作的ZA系列大光圈的定焦鏡頭崛起之后,索尼迅速推出了GM系列鏡頭以取代前者,成為索尼最頂級的鏡頭系列,收獲的口碑甚至在ZA之上。

        2、不要試圖用手機的攝影功能“造神”!

        近年來,隨著手機攝影功能競爭的“白熱化”,很多手機拍拍總在有意無意地蹭“單反”熱度,媲美單反仿佛成為了主打攝影的手機的必修課。

        但手機真的可以媲美單反嗎?我們依舊要用在拍照上“神乎其技”的華為舉例——

        2019年3月8日,華為消費者業務CEO余承東在微博上分享了一組P30系列手機宣傳海報,但比較尷尬的是,在外媒鑒定這組海報所用的照片并不是華為P30系列手機拍攝后,華為官方為避免爭議在海報左下角標注“畫面為廣告創意,僅供參考”。
        這不是華為第一次與單反“擦邊”,好像是第三次,但絕不是最后一次。2020年,華為在“華為主題新影像社區”的宣傳視頻中,又一次將單反作品標注成華為手機拍攝,最后華為終端云服務在微博上進行了公開道歉。

        即使是攝影頂級的華為,也與單反有著“質”的差距,無論軟硬件如何升級,手機就是手機。手機廠商對于手機攝影目前的天花板,多多少少有些認知不足、自信過剩了。手機行業的攝影功能“造神”,在各大廠商都合作了一圈老牌攝影專業品牌后,還會有多少買單的人呢?

        3、如何讓華為和徠卡解綁,光靠小米的“官宣”搞不定!

        有句講句,徠卡在國內進入大眾視野的契機就是華為。

        如今,徠卡另擇新枝;而小米摸著華為走過的石頭過河,兩者可以說是相輔相成。但多年來,在注重手機拍攝的消費者心中,徠卡和華為的深度綁定已經形成刻板印象,真正想要切割之前的合作品牌,少不了要在營銷宣傳上下功夫。

        說一千道一萬,徠卡始終不過是個相機品牌,畢竟消費者買的是手機。徠卡究竟能給小米幾分助力,拭目以待吧。

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      關鍵詞: 徠卡,小米
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